稚骅
品牌定位：
针对目前国内童装品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，设计水平差，产品价格高，用料不环保,危
及儿童的健康等现象。稚骅童装将“关爱儿童健康成长”作为其核心理念，以材料的环保、舒适性能为
基本前提，由一流的设计团队和精湛的专业工艺精心打造高档的童装，而通过在内部的开源节流等一系
列措施保证了大众价位。因此，稚骅童装的品牌定位是：品牌概念，大众价位，关爱每一位儿童的健康
成长。
产品结构：
为满足不同年龄、不同季节（特别是南北季节的差异）的穿着需要，每年分春夏、秋冬两季，每季
推出超过 200 个新款，以供客户选择。并生产内衣、帽子、围巾、头饰、背包等系列产品以供搭配。
设计风格：
根据无数妈妈的育儿心得，童装关键在于穿着舒适，舒适给予儿童无穷的健康；而活泼则体现儿童
的天真及快乐。所以在设计童装的时候，“稚骅”首先考虑的是穿着舒适，风格活泼。但与其它品牌最
大的不同点是，“稚骅”为弘扬儿童正直勇敢的精神而生，所以，在舒适可爱的前提下，“稚骅”的设
计将最大可能地诠释明亮、张扬、积极、果敢等元素。
市场定位：品牌概念，大众价位。
价格定位：春夏装45-140（元）
秋冬装75-390（元）
服务对象：3-15岁儿童（身高100CM-160CM）
目标消费者定位：具有中等经济收入的城乡家庭。
商品主料：高档纯棉料
质量特征：环保性、吸湿性，透气性，柔软性。
广告语：关爱儿童健康成长――稚骅童装
-----------------------------------------------------------------
品牌故事
故事，是关于一匹勇敢的小红马。
从前，有个小姑娘叫吉娜。她到森林里去玩，遇到变成犴（注：念an，俗称“四不象”）的满盖
（注：“恶魔”的意思）问她的名字，天真的吉娜不知道满盖看上了自己的美貎，将名字告诉了它。
第二天，当小姑娘生火做饭时，火苗里跳出浑身长毛的满盖，它说：“吉娜，咋天你在小河边告
诉我你的名字，咱俩在小河边订了婚约，今天我娶你来啦！”，可怜的小姑娘自然不肯，凶恶的满盖
威胁她：“如果不跟我走，我就吃掉你们一家”。吉娜只好答应。吉娜骑着最喜欢的小红马上路了。
在路上，聪明的小红马识破了满盖想要返回吉娜家吃掉她父母的奸计，让吉娜说不远处的大岭上
有专砍满盖脑袋的风。满盖被吓得带着吉娜飞快地往自己家赶。
到了满盖家，满盖喜滋滋地收拾房子准备晚上成亲。小红马让吉娜骗满盖放它外出吃草，然后让
吉娜拿出鏠衣针放在门口的大石头上念了一个咒语。吉娜跨上马背，照小红马教的那样冲屋里对满盖
说：“丑陋的满盖，我走啦，我是不会嫁给你这么丑恶的东西的！”满盖听了吉娜的话，气呼呼地跑
出屋子追吉娜，哪知门口石头上的鏠衣针将太阳光凝聚起来，像利剑一样狠狠地刺向满盖的双眼，满
盖的眼睛受了伤，痛得在地上打滚。小红马驮着吉娜飞回她的家里。一家人高兴地团聚啦。
为免满盖找到，吉娜一家搬到了很远的地方。吉娜跟小红马形影不离，再不敢单独一人外出，也
就没有再碰到可怕的事情。
可是，邪恶的满盖又怎肯就此罢休呢？它四处寻找吉娜，寻找机会，发誓要把吉娜娶回家。
吉娜的弟弟喜欢到很远的地方去打猎，他向吉娜借小红马。吉娜很爱弟弟，便答应了弟弟的要求。
小红马临走叮嘱吉娜：“你若有事叫我，就站到仓房顶上，朝我走的方向喊三声小红马，我就会赶回
来。”
小红马离开吉娜的第三天，满盖就从火堆里跳了出来要吉娜跟它走。吉娜骗满盖要去房顶上收衣
裳，朝着小红马走的方向喊了三声小红马。奇迹出现了。吉娜一喊，山上刮风、打雷、下起暴雨来，
乌黑乌黑什么也看不见。满盖追出来想抓吉娜，可是那闪电又像剑一样直刺它的心窝，满盖吓得钻进
河水里藏起来。过了一会儿，风不刮了，雨不下了，只见小红马满身大汗飞奔回来。
勇敢的小红马跳进水里和满盖厮打起来。河面像炸开锅一样翻腾，一会儿变黑，一会儿变红，黑
的是满盖的血，红的是小红马的血。吉娜一会儿高兴一会儿伤心，好久好久，水面才平静下来。吉娜
一看，满盖跟小红马都躺在河里一动不动的，它们同归于尽了
吉娜伤心地抱着小红马的遗体大哭了三天三夜。后来，她将小红包埋在屋后的小河边。天天坐在
小河边思念小红马。弟弟看到吉娜如此伤心，就用木头做了一只跟小红马一模一样的小木马。吉娜看
到小木马更加想念小红马，忍不住又哭了。眼泪掉到小木马身上的那一刻，奇迹又发生了，小木马的
眼睛眨了眨，开口说话了！小木马说：“吉娜，你不要伤心了，我回来了！”吉娜又惊又喜地跨上小
木马的背，小木马一下子就飞了起来。他们在森林的上空俯视大地，呀，蓝天，白云，小村庄，绿草
地，真漂亮！
再没有满盖来找过吉娜，小木马就这样陪着吉娜一起健康、快乐的成长。后来，为了纪念这匹勇
敢的小红马，让更多正义和勇敢长存人间，人们制造了更多的小木马，在旋转的木马上，小朋友们获
得许许多多童年的快乐。再后来，孩子们爱上了一个叫“稚骅”的童装品牌。对，就是那个红色小木
马的标志！要知道，“稚骅”就是“红色小马驹”的意思哦！没错，稚骅童装，就像那匹勇敢的小马
驹一样，用环保的材料和美丽的款式保护着孩子们健康、快乐的成长！
人物对应：
吉娜、弟弟――儿童
小红马――木马――稚骅
满盖（恶魔）――劣质产品
关键词：保护、关爱
故事线索：吉娜上当――遇险――小红马保护吉娜――小红马变成小木马陪伴吉娜快乐成长――衍生
稚骅童装
延伸：稚骅童装，抵制劣质产品，保护儿童健康成长
针对目前国内童装品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，设计水平差，产品价格高，用料不环保,危
及儿童的健康等现象。稚骅童装将“关爱儿童健康成长”作为其核心理念，以材料的环保、舒适性能为
基本前提，由一流的设计团队和精湛的专业工艺精心打造高档的童装，而通过在内部的开源节流等一系
列措施保证了大众价位。因此，稚骅童装的品牌定位是：品牌概念，大众价位，关爱每一位儿童的健康
成长。
产品结构：
为满足不同年龄、不同季节（特别是南北季节的差异）的穿着需要，每年分春夏、秋冬两季，每季
推出超过 200 个新款，以供客户选择。并生产内衣、帽子、围巾、头饰、背包等系列产品以供搭配。
设计风格：
根据无数妈妈的育儿心得，童装关键在于穿着舒适，舒适给予儿童无穷的健康；而活泼则体现儿童
的天真及快乐。所以在设计童装的时候，“稚骅”首先考虑的是穿着舒适，风格活泼。但与其它品牌最
大的不同点是，“稚骅”为弘扬儿童正直勇敢的精神而生，所以，在舒适可爱的前提下，“稚骅”的设
计将最大可能地诠释明亮、张扬、积极、果敢等元素。
市场定位：品牌概念，大众价位。
价格定位：春夏装45-140（元）
秋冬装75-390（元）
服务对象：3-15岁儿童（身高100CM-160CM）
目标消费者定位：具有中等经济收入的城乡家庭。
商品主料：高档纯棉料
质量特征：环保性、吸湿性，透气性，柔软性。
广告语：关爱儿童健康成长――稚骅童装
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品牌故事
故事，是关于一匹勇敢的小红马。
从前，有个小姑娘叫吉娜。她到森林里去玩，遇到变成犴（注：念an，俗称“四不象”）的满盖
（注：“恶魔”的意思）问她的名字，天真的吉娜不知道满盖看上了自己的美貎，将名字告诉了它。
第二天，当小姑娘生火做饭时，火苗里跳出浑身长毛的满盖，它说：“吉娜，咋天你在小河边告
诉我你的名字，咱俩在小河边订了婚约，今天我娶你来啦！”，可怜的小姑娘自然不肯，凶恶的满盖
威胁她：“如果不跟我走，我就吃掉你们一家”。吉娜只好答应。吉娜骑着最喜欢的小红马上路了。
在路上，聪明的小红马识破了满盖想要返回吉娜家吃掉她父母的奸计，让吉娜说不远处的大岭上
有专砍满盖脑袋的风。满盖被吓得带着吉娜飞快地往自己家赶。
到了满盖家，满盖喜滋滋地收拾房子准备晚上成亲。小红马让吉娜骗满盖放它外出吃草，然后让
吉娜拿出鏠衣针放在门口的大石头上念了一个咒语。吉娜跨上马背，照小红马教的那样冲屋里对满盖
说：“丑陋的满盖，我走啦，我是不会嫁给你这么丑恶的东西的！”满盖听了吉娜的话，气呼呼地跑
出屋子追吉娜，哪知门口石头上的鏠衣针将太阳光凝聚起来，像利剑一样狠狠地刺向满盖的双眼，满
盖的眼睛受了伤，痛得在地上打滚。小红马驮着吉娜飞回她的家里。一家人高兴地团聚啦。
为免满盖找到，吉娜一家搬到了很远的地方。吉娜跟小红马形影不离，再不敢单独一人外出，也
就没有再碰到可怕的事情。
可是，邪恶的满盖又怎肯就此罢休呢？它四处寻找吉娜，寻找机会，发誓要把吉娜娶回家。
吉娜的弟弟喜欢到很远的地方去打猎，他向吉娜借小红马。吉娜很爱弟弟，便答应了弟弟的要求。
小红马临走叮嘱吉娜：“你若有事叫我，就站到仓房顶上，朝我走的方向喊三声小红马，我就会赶回
来。”
小红马离开吉娜的第三天，满盖就从火堆里跳了出来要吉娜跟它走。吉娜骗满盖要去房顶上收衣
裳，朝着小红马走的方向喊了三声小红马。奇迹出现了。吉娜一喊，山上刮风、打雷、下起暴雨来，
乌黑乌黑什么也看不见。满盖追出来想抓吉娜，可是那闪电又像剑一样直刺它的心窝，满盖吓得钻进
河水里藏起来。过了一会儿，风不刮了，雨不下了，只见小红马满身大汗飞奔回来。
勇敢的小红马跳进水里和满盖厮打起来。河面像炸开锅一样翻腾，一会儿变黑，一会儿变红，黑
的是满盖的血，红的是小红马的血。吉娜一会儿高兴一会儿伤心，好久好久，水面才平静下来。吉娜
一看，满盖跟小红马都躺在河里一动不动的，它们同归于尽了
吉娜伤心地抱着小红马的遗体大哭了三天三夜。后来，她将小红包埋在屋后的小河边。天天坐在
小河边思念小红马。弟弟看到吉娜如此伤心，就用木头做了一只跟小红马一模一样的小木马。吉娜看
到小木马更加想念小红马，忍不住又哭了。眼泪掉到小木马身上的那一刻，奇迹又发生了，小木马的
眼睛眨了眨，开口说话了！小木马说：“吉娜，你不要伤心了，我回来了！”吉娜又惊又喜地跨上小
木马的背，小木马一下子就飞了起来。他们在森林的上空俯视大地，呀，蓝天，白云，小村庄，绿草
地，真漂亮！
再没有满盖来找过吉娜，小木马就这样陪着吉娜一起健康、快乐的成长。后来，为了纪念这匹勇
敢的小红马，让更多正义和勇敢长存人间，人们制造了更多的小木马，在旋转的木马上，小朋友们获
得许许多多童年的快乐。再后来，孩子们爱上了一个叫“稚骅”的童装品牌。对，就是那个红色小木
马的标志！要知道，“稚骅”就是“红色小马驹”的意思哦！没错，稚骅童装，就像那匹勇敢的小马
驹一样，用环保的材料和美丽的款式保护着孩子们健康、快乐的成长！
人物对应：
吉娜、弟弟――儿童
小红马――木马――稚骅
满盖（恶魔）――劣质产品
关键词：保护、关爱
故事线索：吉娜上当――遇险――小红马保护吉娜――小红马变成小木马陪伴吉娜快乐成长――衍生
稚骅童装
延伸：稚骅童装，抵制劣质产品，保护儿童健康成长